한겨레

코로나 이후 상업영화관보다 심각하게 관객 회복에 고전했던 예술영화관이 최근 활기를 찾고 있다. 지난달 5일 개봉한 영화 ‘존 오브 인터레스트’는 개봉 5주 만인 10일 관객 18만명을 돌파했다. 지난달 19일 개봉한 프랑스 영화 ‘프렌치 수프’는 4만명 돌파를 목전...

서울예대 광고창작전공은 ‘가장 한국적인 것이 가장 세계적인 것’이라는 명제 아래 광고 기획·마케팅 전문가를 양성하고 있다. 예술혼과 전통의 재해석을 통해 발상에서 독창성을 함양하고, 다양한 예술 인프라를 활용해 글로벌 시대에 적용 가능한 광고 및 문화예...

“공주님들~” 문지기가 무대 뒤에서 기다리는 공주들을 부른다. 신데렐라가 “네~ 공주 입장” 하고 등장할 순서다. 그런데 “네~” 하는 대답이 무대 뒤가 아닌 무대 앞, 바로 객석에서 터져 나왔다. 돌발상황에 당황한 문지기가 새어 나오는 웃음을 참으며 즉흥대사(애...

피니언 리더들이기 때문에, 그들이 전하는 바이럴 마케팅 효과는 엄청나다. 이런 바이럴 마케팅은 개최 국가와 도시의 브랜드 제고에 많은 기여를 하게 되고 결국 한국에 대해 우호적인 인상을 주고 재방문율의 상승으로 연결된다.올해 새만금 세계스카우트 잼버리 ...

이 많다. 서류·면접 통과 뒤 ‘미션’ 완수해야 이들이 대외활동을 운영하는 이유는 ‘바이럴 마케팅’(입소문 마케팅)을 위해서다. 홍보를 통해 기업 이미지를 제고하거나 제품을 널리 알리려는 것이다. 더욱이 포털 사이트와 소셜네트워크서비스(SNS)의 영향력이 확대...

팍팍한 시절, 도처에 소원을 들어주겠단 유혹이 넘친다. 9명의 요정, 소녀시대가 머린룩을 걸치고 나와서 “소원을 말해봐~”, 그것도 “내게만 말해봐~”라고 달콤한 노래를 부른다. 소녀들의 뮤직비디오가 끝나도 소원을 이뤄주겠단 주문은 끊이지 않는다. 이번엔 광고...

한 교실에 7명의 실험자가 앉아 있다. 6명은 연기자이고 나머지 1명은 피실험자이다. 피실험자는 자신이 속고 있는 사실을 모른다. 이들 앞에 맛과 향이 똑같지만 하나는 4천원, 나머지 한 잔은 2천원인 커피를 내놓고 어떤 커피를 선택할 것이냐고 묻는다. 연기자 6...

다는 의미의 바이럴 마케팅 사례로 소개된 것이 영국의 버진 모바일이라는 휴대전화 회사다. 이 회사는 새로 나온 휴대전화를 홍보하기 위해 TV 광고를 기획했다. 여기까지는 일반적인 마케팅 절차다. 그런데 여기서 한 가지 다른 접근법을 취한다. TV 광고를 제작하...