한겨레

▶이코노미 인사이트 구독하기 http://www.economyinsight.co.kr/com/com-spk4.html   한국 기업 관계자들이 중국 베이징에 출장 올 때마다 왕푸징 뒷골목의 야시장을 자주 묻는다. 예전에는 전갈튀김부터 온갖 ‘혐오 식품’이 넘쳐나던 이색적인 공간이...

참여 중심의 마케팅 흐름 속, ‘운세’ 주목운세 콘텐츠는 결과 확인을 위해 이용자의 참여를 유도한다. 또한 유용한 정보를 제공해 단순하지만 확실한 도달 성과를 보장한다. 서론, 본론, 결론 흐름에 맞춰 각기 다른 마케팅 메시지를 소구할 수 있고 어떠한 제품 또...

틱톡, 인스타그램 릴스, 유튜브 쇼츠 등 ‘숏폼’ 영상 플랫폼이 10~20대의 주요 미디어로 자리잡으면서, 전세계 뷰티 시장에 새로운 물결이 일고 있다. 예전엔 글로벌 대형 브랜드가 막대한 광고비와 유명 모델을 앞세워 소비자를 공략했다면, 이제는 중소기...

“케이(K)-콘텐츠가 동남아시아 틱톡의 콘텐츠 생태계를 주도하고 있어요. 인도네시아, 베트남, 태국 등 언어는 모두 다르지만 단 하나 공통점이 있다면, 그건 바로 모든 동남아시아 국가에서 케이 콘텐츠를 정말 좋아한다는 겁니다.” 지난 1일(현지시각) 싱가포르 ...

류·면접 통과 뒤 ‘미션’ 완수해야 이들이 대외활동을 운영하는 이유는 ‘바이럴 마케팅’(입소문 마케팅)을 위해서다. 홍보를 통해 기업 이미지를 제고하거나 제품을 널리 알리려는 것이다. 더욱이 포털 사이트와 소셜네트워크서비스(SNS)의 영향력이 확대되면서 온라...

팍팍한 시절, 도처에 소원을 들어주겠단 유혹이 넘친다. 9명의 요정, 소녀시대가 머린룩을 걸치고 나와서 “소원을 말해봐~”, 그것도 “내게만 말해봐~”라고 달콤한 노래를 부른다. 소녀들의 뮤직비디오가 끝나도 소원을 이뤄주겠단 주문은 끊이지 않는다. 이번엔 광고...

한 교실에 7명의 실험자가 앉아 있다. 6명은 연기자이고 나머지 1명은 피실험자이다. 피실험자는 자신이 속고 있는 사실을 모른다. 이들 앞에 맛과 향이 똑같지만 하나는 4천원, 나머지 한 잔은 2천원인 커피를 내놓고 어떤 커피를 선택할 것이냐고 묻는다. 연기자 6...

것이다. 바이러스처럼 빨리 전염된다는 의미의 바이럴 마케팅 사례로 소개된 것이 영국의 버진 모바일이라는 휴대전화 회사다. 이 회사는 새로 나온 휴대전화를 홍보하기 위해 TV 광고를 기획했다. 여기까지는 일반적인 마케팅 절차다. 그런데 여기서 한 가지 다...